Llegó la hora de la creatividad en las campañas políticas
Aunque honestamente pienso que esta vez tampoco habrá creatividad. Es claro que una campaña política es, ante todo, una campaña de comunicación. Un proceso en el que un aspirante a un cargo de elección popular quiere comunicar sus ideas programáticas, generar afiliación emocional con ellas y comprometer esos públicos con la decisión final: el voto el día de elecciones.
En los últimos tres procesos electorales, he esperado ingenuamente que nuestros publicistas y asesores de comunicación de los candidatos y partidos, puedan convencer a su electores de formas diferentes y alternativas, pero nada de ello sucede. O puede que, en publicidad política, ya todo esté inventado y no aparezca nada que haga pensar que hay un candidato lo suficientemente creativo en su estrategia de comunicación.
Nuevamente empezamos a ver:
1. La foto del candidato sonriente con camisa remangada mirando al horizonte, amable y efusivo
2. Las fotonoticias que inundan las salas de redacción mostrando al candidato rodeado siempre de numeroso público en cada una de sus visitas a barrios o municipios
3. Los pasacalles y vallas con slogans tan simples y repetitivos como: Fulano de Tal - Gobernador; El líder que ABC necesita; Para creer en (nombre de la ciudad).
4. Los jefes de prensa recorriendo y corriendo en las salas de redacción, entregando fotos, boletines, folletos o videos.
5. Los candidatos acompañados de sus esposos o esposas mostrando que hacen parte de lo que en nuestro país llamamos una "bonita familia".
6. Los jingles pegajosos hechos por los arreglistas o compositores locales que tratan de dejar una frasesita en el recuerdo, tomando como fondo alguna melodía original o el tema tropical de moda.
7. Los correos electrónicos inundados de spam de todos los candidatos políticos que habilmente, en alguna especie de subasta secreta, acceden a numerosas bases de datos para empezar a divulgar por el mundo virtual sus boletines, algo que particularmente considero ofensivo cuando se hace sin autorización del lector.
Reitero: posiblemente dirán que eso es lo que hay que hacer y no existen modelos distintos. Cambian los colores, los tonos, los contenidos, pero la forma no varía. Esperaremos algún candidato que quiera apostarle a una idea novedosa de comunicación apoyada en medios sociales (web 2.0), aunque claro, ésta es todavía una posibilidad limitada en un contexto como el colombiano en donde el alcance de internet sigue siendo muy limitado en su cobertura.
Publicistas: ayúdennos a ver algo diferente!!!!
