Diferencias entre el DirCom europeo y el latinoamericano

No tengo estadísticas precisas para comparar la realidad colombiana de los directores de comunicación con la que viven estos profesionales en Europa. Un estudio realizado por la European Association of Communication Director, refleja varios datos interesantes, que voy a confrontar con lo que he visto en nuestro país. El dato inicial corresponde a lo que arroja el estudio europeo, realizado entre 1100 profesionales de 29 países:
1. Varón de 30 a 40 años: En Colombia, creo que la profesión está dominada por las mujeres y la tendencia va en aumento. Hay más inclinación de las mujeres hacia el énfasis organizacional en las universidades.
2. Procedente del marketing o el periodismo: En Colombia es usual que muchosdirectores de comunicación vengan del periodismo, no tanto del marketing. Se prefieren así por el conocimiento que tienen de los medios y los periodistas.
3. Ingresos de 100 mil euros anuales: Claro, nuestra realidad económica es bastante diferente por obvias razones, pero conozco Directores de comunicación que apenas superan elmillón y medio de pesos de salario mensual, y otros que alcanzan los10 millones.
4. Presupuesto para inversión cercano a los 500 mil euros, sin incluir publicidad:En estas cifrastambién nos superan radicalmente, pues incluso en las grandes empresas, es difícil encontrar presupuestos anuales superiores a los mil millones de pesos. Repito, sin incluir inversiones en publicidad.
5. En el 37% de los casos, comunicación interna y externa están unidas: Creo que la tendencia puede ser similar en Colombia. Algunas de las grandes empresas han separado sus departamentos de comunicación, pero el mayor porcentaje (y pienso que debe ser así) considera que se requiere, más que colaboración, coherencia para que la estrategia y el discurso estén alineados tanto adentro como hacia afuera.
6. Los principales stakeholders son los periodistas y los empleados: Fiel reflejo de lo que hacemos en nuestro entorno, en donde frentes de trabajo como la comunicación con los clientes, con los inversionistas, con la comunidad, todavía son tímidos en las estrategias comunicativas.
Por lo demás, el mayor pocentaje de encuestados manifiesta estar satisfecho con su empresa, su salario y con lo que hace. Si usted tiene comentarios que ratifiquen o contradigan mis impresiones, por favor escríbalas. Será importante conocer sus opiniones y compartirlas.

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