Ecos de la visita de Katie Delahaye

Táctica & Estrategia fue mencionada y destacada por Katie Delahaye en su blog como una de las compañías consultoras que no comulga con la medición de la gestión de free-press a través de los centímetros por columna y la generación del Ad value equivalence.

Durante la charla que ofreció el miércoles 13 de diciembre a 40 Directores de Comunicación de importantes empresas colombianas, la conferencista insistió en la necesidad de mirar nuevos modelos de medición que realmente demuestren el valor agregado de la gestión de free-press.

Su argumento se basa en varias ideas: 1. La publicidad y el free-press se adelantan con objetivos diferentes, y por lo tanto no se pueden equiparar. 2. No hay ningún estudio que valide esa relación y tampoco el factor multiplicador que se utiliza en algunos casos.

Katie quedó muy contenta con su visita a Colombia, última estación del año para ella antes de su regreso a Estados Unidos (en las últimas siete semanas hábía visitado 10 países de Asia y América).

Y nosotros quedamos muy satisfechos con la idea de haber podido traer, por primera vez a Colombia, una autoridad mundial en el campo de la medición, que además nos sonrojó con un comentario final: "I met my hosts and discovered them to be savvier and more on top of what communications is all about than most of the Agency folks I've talked to in America. Not only are they making measurement a major component of their offering, but they start with measuring attitudes and awareness and preference - NOT media. What agency in America is doing that?".

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